10W買什么車？20W買什么車？30W能買到敞篷嗎？你有沒(méi)有為這些問(wèn)題頭疼過(guò)。

在抖音搜索「說(shuō)車」，會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)個(gè)車評(píng)類自媒體博主。買車大大小小的問(wèn)題，在他們的視頻中都會(huì)迎刃而解。

這類視頻通常有真人出鏡，只要「動(dòng)動(dòng)嘴」就能輕松獲得數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊量，千萬(wàn)播放量。

巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，排名前20的賬號(hào)，總粉絲數(shù)高達(dá)2億。一共有160個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)100W，總粉絲數(shù)高達(dá)4.5億。

這些頭部大號(hào)一條廣告費(fèi)就是一輛寶馬，目前車評(píng)圈內(nèi)最火的猴哥說(shuō)車更是40天暴增1000W粉絲，車評(píng)博主走向了百花齊放的時(shí)代。

抖音前三汽車類賬號(hào)

猴哥說(shuō)車粉絲數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

小公舉觀察了大量頭部車評(píng)賬號(hào)，帶大家看看走紅抖音的車評(píng)視頻有哪些套路。

1.?賬號(hào)名稱和頭像塑造成熟老司機(jī)

相對(duì)公眾號(hào)領(lǐng)域，抖音博主們普遍更注重塑造IP人設(shè)。

排名前100名的車評(píng)類賬號(hào)，絕大部分都是由真人出鏡的自媒體博主。

和美妝/顏值類抖音賬號(hào)相比，多數(shù)車評(píng)類賬號(hào)的命名更加接地氣，通俗易懂。

賬號(hào)名稱中都包含「車」字，例如說(shuō)車，懂車，講車等。

車評(píng)類賬號(hào)命名方式也就呼之欲出，主要由「人名」+「動(dòng)詞」+「車」構(gòu)成。

例如猴哥說(shuō)車（2500W粉絲），虎哥說(shuō)車（2700W粉絲），讓人有點(diǎn)分不清，這真不是商量好的嗎？

除了這些特點(diǎn)，小公舉還發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象。

很多說(shuō)車類賬號(hào)取名字總會(huì)把自己搞的比較老，emm…或者說(shuō)是成熟吧。

比如X哥說(shuō)車，X叔說(shuō)車，老X說(shuō)車，大X說(shuō)車等，可能這樣子做會(huì)讓粉絲覺(jué)得是個(gè)老司機(jī)？

換句話說(shuō)，就是塑造人設(shè)。

汽車測(cè)評(píng)類賬號(hào)，絕大部分頭像都是真人照片。

或許由于汽車測(cè)評(píng)賬號(hào)需要塑造的比較專業(yè)，很多真人頭像都是西裝革履，雙手交叉，環(huán)抱胸前。

emm…和房地產(chǎn)銷售照片挺像的。

2.?買車攻略最吃香

小公舉觀察了一波，目前抖音均點(diǎn)贊量最高，人氣最旺的車評(píng)視頻，妥妥的要數(shù)買車攻略。

抖音粉絲數(shù)高達(dá)2500W@猴哥說(shuō)車，就是靠推薦新手買什么車走紅的。

他把汽車按價(jià)格分為了10W，15W，20W，30W，40W，50W等級(jí)別，分別制作了一系列「XX元預(yù)算買什么車」視頻，都成為了爆款。

例如下面這三條視頻，均點(diǎn)贊量達(dá)到幾十萬(wàn)。

這類視頻分為幾個(gè)步驟制作：

1. 視頻封面使用白色黑邊字體，居中顯示。

2. 視頻開(kāi)頭慣用的套路，會(huì)說(shuō)最近我有個(gè)朋友/我有個(gè)同事/我前女友的老公問(wèn)我，XX預(yù)算買什么車？

3. 然后響起一段激情澎湃的背景音樂(lè)，開(kāi)始輪播在各種車商，轎車旁說(shuō)車的視頻片段。

4. 接著猴哥坐在車?yán)锩妫_(kāi)始科普買什么車。每說(shuō)一輛車，都會(huì)介紹車的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)跳出車的照片。

5. 例如百公里不到5L油，想要拉風(fēng)就選奧迪TT。配合一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)「不香嗎」「秒天秒地秒空氣」制造出有趣幽默的氛圍。

這種視頻套路屢試不爽，他還針對(duì)家用轎車，SUV，跑車等各個(gè)類型的車，制作了「各個(gè)價(jià)位的XX車怎么選」的系列視頻。

在小公舉看來(lái)，這種攻略視頻簡(jiǎn)單精辟，確實(shí)可以幫助新手省去「做買車攻略」的時(shí)間，成為新手買車的參考因素。

后期@猴哥說(shuō)車有了更多套路，他制作了一系列「超低價(jià)怎么買豪車」的視頻。

例如「800塊預(yù)算買什么車」「10萬(wàn)預(yù)算買敞篷車」「5萬(wàn)元買臺(tái)寶馬不香嗎」等。

看起來(lái)是不是很不可思議？很標(biāo)題黨的感覺(jué)……

這種標(biāo)題很吸引人眼球，促使用戶打開(kāi)視頻，看起來(lái)真要給你安利5萬(wàn)元能買到什么寶馬。

結(jié)果打開(kāi)視頻后，我一臉懵逼，原來(lái)是1995年的寶馬，告辭了……

例如10W元買敞篷車，可把粉絲高興壞了。結(jié)果一搜發(fā)現(xiàn)，馬自達(dá)MX-5敞篷首付要30多萬(wàn)元。

這類低價(jià)買豪車的視頻，要么是推薦年份超過(guò)8年的二手車，要么說(shuō)的是首付。只有當(dāng)你打開(kāi)視頻后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)被套路了。

3.?汽車測(cè)評(píng)非常火

另外一位同咖位，粉絲數(shù)達(dá)到2700W的@虎哥說(shuō)車，雖然也推薦車，但視頻就更側(cè)重說(shuō)車本身了。

虎哥也會(huì)定一個(gè)主題，例如下面這條「20W預(yù)算，年輕人適合開(kāi)什么車」接著視頻中出現(xiàn)了一輛貼著虎哥說(shuō)車牌照的領(lǐng)克。

虎哥團(tuán)隊(duì)會(huì)用多個(gè)鏡頭機(jī)位，仰拍，俯拍，航拍等方式拍攝轎車外觀和細(xì)節(jié)，專注于介紹一輛車。

這條短短1分16秒的視頻，卻全方面介紹了車的價(jià)格、特色、外觀、車燈、車輪、中控、座椅、扶手、屏幕、音響、尾門、加速等配置參數(shù)。

雖然很有打廣告的嫌疑，但看完挺耳目一新，短時(shí)間內(nèi)就能GET一輛轎車的特色。

虎哥說(shuō)車視頻最大的特點(diǎn)，是使用大量的成語(yǔ)，排比句，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，整體押韻，恰到好處。

雖然是一個(gè)人獨(dú)白，但并不乏味，因?yàn)殓R頭專場(chǎng)較多，背景音樂(lè)和聲音激昂澎湃，這點(diǎn)和猴哥說(shuō)車風(fēng)格完全一樣，聽(tīng)起來(lái)朗朗上口。

在形容某個(gè)軍事體驗(yàn)園的裝甲車時(shí)「你有全景天窗，我有防爆座艙」「你能自動(dòng)巡航，我有縱桿方向」這段押韻的排比句，真的很魔性。

4. 分享汽車知識(shí)技巧成主流

除了說(shuō)車和測(cè)評(píng)，分享開(kāi)車技巧也是抖音最主流的汽車類視頻。例如@懂車偵探，粉絲數(shù)高達(dá)2795W，是抖音汽車第一大號(hào)。

懂車偵探安排了多個(gè)美女帥哥出鏡，以此吸引人打開(kāi)視頻，再通過(guò)人物之間的情景故事，引入汽車相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

例如這條視頻「你看到的不一定是真相」

有個(gè)美女（就叫女1號(hào)吧）站在轎車門口，被車主誤以為偷錢包，美女辯解沒(méi)有偷錢包。

接著又出現(xiàn)了個(gè)美女（女2號(hào)），通過(guò)車窗和座椅之間的長(zhǎng)度，分析女1號(hào)臂展沒(méi)那么長(zhǎng)，偷不了錢包。

例如這條視頻「熊孩子發(fā)出的信號(hào)，你能看懂嗎」，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了200W。

一個(gè)小女孩在美女車主的車身上劃?rùn)M線，被美女批評(píng)了兩句。這時(shí)候突然出現(xiàn)一個(gè)大媽，和美女懟了幾句后，要拉著小孩走。

結(jié)果被美女車主勘破真相，原來(lái)熊孩子是在車身上寫福爾摩斯密碼……emm，這劇本寫的也是挺雷人的。

懂車偵探另外一個(gè)特點(diǎn)，是會(huì)在視頻片頭使用一段令人感到恐怖，焦慮，揪心的背景音樂(lè)，扎一聽(tīng)還以為是偵探劇，或許這種技巧可以提高完播率。

粉絲數(shù)達(dá)到1100W的@大師說(shuō)車，也采用了類似的套路，在視頻開(kāi)頭制造一定的焦慮感，促使人持續(xù)觀看視頻。

例如下面這四個(gè)視頻，四種片頭，同一樣的感覺(jué)……

「不學(xué)點(diǎn)知識(shí)，會(huì)被4S店榨干」

「新車貶值太快，二水車很深」

「跑到6萬(wàn)公里時(shí)，一定要更換4個(gè)部件，否則非常危險(xiǎn)」

「你先看到的車位，被別人一把搶了」

emm…說(shuō)車視頻千千萬(wàn)，一種套路用不完。

小公舉觀看了大量視頻后，發(fā)現(xiàn)無(wú)論套路怎樣，上面這些說(shuō)車視頻幾乎都解決了人們的剛需。

比如新手買車、買賣二手車、開(kāi)車保養(yǎng)等問(wèn)題。看完任何一個(gè)視頻都能GET到新知識(shí)，這才是爆款的真正因素。