? ? ? ?在抖音里，你經常會那些熱門視頻廣告或經典案例視頻，很精彩也很吸引人，那這些視頻是怎么做的？帶著疑問我們繼續往下看，或許會去找你想要的答案！

? ? ? ?模擬一下，當我們準備制作一條抖音廣告的時候，我們遇到的第一個問題是什么？是不是會有“怎樣讓我的廣告不被輕易劃走”或者“如何讓用戶看到4秒之后的內容”再或者“怎樣能讓我們視頻的完播率更高”。好了，別想到那么多了，與其想破腦筋，還不如看看抖音熱門的視頻，因為抖音本身就是一個強大的創意庫，給大家看看幾個具體案例！

? ? ? ?案例一：二類電商的廣告

? ? ? ?視頻中有戲劇化的前后兩個場景對比，視頻結尾自然引入產品。視頻中的男女生話題引入劇情，同時以美女“高顏值”建立“會好看”的期待帶你繼續觀看下去，最后男主用了產品后劇情反轉，提高了用戶想看到結尾的興趣。產品的亮點都融入故事里面，弱化了廣告的身份，這條廣告就變成一條有內容的廣告。

? ? ? ?案例二：app下載注冊的廣告

? ? ? ?視頻中經典的真人解說介紹產品 錄屏，但視頻開始的“敲擊屏幕”的設計，很有意思，給人的感覺如同盡在尺寸，這樣有效抓回用戶注意力，從而引導用戶繼續觀看下去。

? ? ? ?案例三：招商加盟的廣告

? ? ? ?這是招商加盟的廣告，開頭從門店的火爆程度，到制作過程和成品的展示，以及BGM對環境的渲染，并通過字幕突出加盟優勢，清晰易懂，最后2秒的停留恰到好處，突出招商主題！

? ? ? ?所以讓用戶有興趣并“看下去”的關鍵就是視頻本身有吸引力。視頻開頭就是用戶心智旅程的開始，也就是視頻的前幾秒決定的，一旦決定“看下去”，用戶就投入的時間就成了“沉沒成本”了，視頻的播放時間基本在15-40秒，視頻中途也就不會輕易得退出。

? ? ? ?上述所得，在視頻的開頭拋售一些誘因，在用戶觀看時植入某種動機，就可以成功建立觀看的期待，從而制造出強大的吸引力，那如何讓視頻廣告有吸引力？接下來就進入我們的正題！4招教會你，讓你的抖音廣告變得有吸引力！

? ? ? ?第一招：以音樂為誘因，建立期待！

? ? ? ?抖音！抖音！音字可見十分重要，作為抖音短視頻內容最重要組成元素之一，不同的音樂風格會給用戶不同的情緒反應，從而建立相應的觀看期待。尤其已經在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，當用戶聽到一段熟悉的音樂，就大概知道這是那一類的內容，從而會期待接下來有會怎樣的劇情出現。換一句來說就是用聲音叫醒你的耳朵，用音樂帶動畫面。

? ? ? ?比如：視頻用磅礴的音樂，你聽起來會覺得接下來的內容很厲害，結合內容的搭配，你會建立很“燃”的期待！

? ? ? ?再比如：視頻用節奏很強的音樂，你聽起來會覺得莫名興奮，很嗨，自然而然會建立“代入感”的期待！

? ? ? ?第二招：以人物魅力為誘因，建立期待！

? ? ? ?在抖音，用戶常看到都是真人出境，具有現場感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的籌碼。不同類型的人物魅力，會直接觸發大家的心里預期，植入不同的動機，建立期待。

? ? ? ?比如：視頻用高顏值的小姐姐、小哥哥，會不會吸引你的目光，會不會讓你目光短暫的停留，從而建立“好看”的期待！

? ? ? ?再比如：視頻用穿白大褂的人物形象去解說健康、醫療方面的詳情點，你會不會感覺更加靠譜，從而建立“信任”的期待！

? ? ? ?第三招：以視覺奇觀為誘因，建立期待！

? ? ? ?視覺奇觀是指奇特而少見的事物，難道看到的景象，或者不一樣視覺效果，剪輯手法等等。因為新奇會引發好奇，好奇會建立期待，在期待沒有被滿足之前，用戶的視線會被牢牢吸引。

? ? ? ?比如：某一些卡點視頻，通過不同轉場效果，呈現給很強的新鮮感，從而建立“好看”的期待！

? ? ? ?再比如：拍攝食物的特寫或者風景的廣視角，呈現給人一種美感，利用某些嶄新的視角，建立“好看”的期待！

? ? ? ?第四招：以明確告知為誘因，建立期待！

? ? ? ?在視頻開頭就明確告知用戶視頻的主題和主要內容，然后在接下來的視頻中詳細講解，只要拋出的主題足夠有趣或者與用戶洞察足夠相關，就能打開用戶的好奇心和求知欲，讓用戶看下去來了解詳情。

? ? ? ?比如：在視頻封面寫到，為什么看了這個視頻你會點贊呢？是不是大家都會一探究竟。利用視頻的封面，建立“會有趣”的期待！

? ? ? ?再比如：在視頻的開頭拋出用戶息息相關的利益點，從而讓用戶感覺看完視頻就有收獲，建立“有收獲”的期待！

? ? ? ?最后想說讓用戶“看下去”還有很多的誘因，等著我們去挖掘，去發現。一個熱門視頻除誘因外還有很多重要的東西，比如拍攝的手法，豐富的腳本，新穎的運鏡，有趣的剪輯，靈魂的配音等等。筆者溝通只說了一些，如果大家還想了解更多，可以在下方留言和溝通，后續還會寫的更多有關資料，希望對大家有所幫忙。

? ? ? ?最后的最后，希望大家沒事多刷刷熱門視頻和熱門廣告，從中汲取靈感，并且把這些靈感運用到你的視頻中去，你的視頻廣告就會煥然一新，無論你的產品是什么，行業有什么不同，只有你敢想，抖音的創意庫都能滿足你所有的想象。